Что должен знать и уметь сеошник, чтобы соответствовать современным требованиям и эффективно двигать сайты в топ? Наверняка многие начинающие продвиженцы задаются этим вопросом.
Актуальность знаний SEO-шника
Так уж повелось, что обязанности представителей данной профессии не только зависят от места работы, но и теряют / приобретают актуальность с течением времени. Требования поисковиков меняются. Если раньше seo-специалист, продвигая сайт коммерческой тематики в Яндексе, куда больше времени уделял:
- meta-тегам;
- прямым вхождениям ключевиков в текст;
- перелинковке из внутренних страниц сайта на целевые;
- количеству внешних ссылок;
то сейчас его больше заботят:
- функционал (возможность купить, заказать, получить консультацию с сайта);
- скорость работы;
- поведенческие факторы.
Вот самый яркий пример. Ещё 5 лет назад о правильном отображении сайта на мобильных устройствах и его быстродействии задумывались лишь единицы. Сейчас этот железно присутствует в чек-листе у многих сео-контор. Настоящий гуру SEO версии 2007 года сейчас будет выглядеть как чувак из каменного века.
В начале своего пути не зацикливайтесь сильно на каком-то определенном списке действий, которые должен уметь делать seo-специалист. Это всего лишь набор методов для достижения результата. Конечно, знать их нужно, но все эти знания при правильном подходе обязательно к вам придут. Что действительно важно: создать правильную базу, с помощью которой вы будите быстро развиваться в правильном направлении.
Необходимые навыки SEO-специалиста
Я бы выделил 3 главных группы навыков сеошника, которые помогут ему стать достойным представителем своей профессии.
Работа с информацией
Самое главное, что должен уметь SEO специалист, — находить и обрабатывать информацию. Это касается всего: начиная от поиска прямого ответа на конкретный вопрос, заканчивая источниками новостей отрасли, профессиональных секретов, кейсов.
Довольно трудно категорически рекомендовать какие-то конкретные ресурсы, по той же причине: актуальность. Взять, например, довольно популярный сайт devaka.ru. На заре отечественного SEO он действительно рулил, радовал читателей полезной инфой и всё в этом духе. Сейчас, Сергей Кокшаров остается одним из самых авторитетных экспертов в сфере СЕО продвижения и ведет в нашей академии продвинутый курс для уже состоявшихся специалистов.
В своё время мне нравился блог Оптимизаторши, публиковались отличные гайды по аудитам сайтов, но потом активность на нём свелась к нулю. Многим хватает форума Сёрча и они не жалуются.
В общем, суть в том, что ни один ресурс не является вечно актуальным, и оценивать качество информации (а также искать замену в случае неудовлетворительной пробы качества) вам предстоит самостоятельно.
И, закрывая данный вопрос, хотелось бы сказать: если вы начинающий специалист, то сидя дома на фрилансе, вы с вероятностью 99% будите безбожно отставать от отрасли. Только находясь внутри сеошного коллектива, ходя на внутренние семинары, общаясь в курилках и разбирая какие-то кейсы с единомышленниками, вы будете оставаться «на волне».
Техническая сторона процесса
Тут с уверенностью можно выкатить некий чек-лист того, что должен знать и уметь SEO специалист в техническом плане.
- Уверенные знания HTML-разметки (даже не обсуждается);
- Более-менее хорошие знания по CSS-стилям;
- Опыт работы с популярными CMS: Bitrix, WordPress, ModX, Joomla. Представления о том, как функционируют их шаблоны, плагины, инфоблоки.
Знания PHP для SEO:
- настройка PHP-редиректов;
- работа с URL-адресацией (глобальный массив $_SERVER);
- функции для работы со строковыми данными;
- желателен опыт использования регулярных выражений.
Начальные знания серверной части (коды ответов сервера, использование основных правил в .htaccess).
Речь идёт о навыках готового SEO-специалиста. Если вы только начинаете свой профессиональный путь, и три последних пункта звучат для вас незнакомо, — ничего страшного. Всё это дело наживное, главное – стремится к новым знаниям и расширению своего технического арсенала.
Неотъемлемые атрибуты SEO-спеца
Свой сайт. Очень важным атрибутом настоящего сеошника является наличие собственного проекта (а в идеале, нескольких проектов). Сеошник без сайта даже хуже, чем сапожник без сапог. По моему мнению, без сайта SEO-специалист не может считаться настоящим. Я не говорю здесь об отцах SEO, которые уже повидали всё, делали всё и уже на всё забили, потому что им стало просто неинтересно. Речь именно о молодых специалистах.
Собственный сайт это не только полигон для испытаний SEO-трюков и реализации технических задач. Это отличный шанс побыть в шкуре менеджера, поднять проект с нуля, воткнуть конкурентов, грамотно монетизировать свой сайт и доказать себе, что ты чего-то стоишь.
Работа с данными. SEO это во многом анализ:
- анализ запросов;
- анализ показателей своего сайта;
- анализ конкурентов;
- анализ выдачи;
- анализ результатов своей работы, в конце концов.
Хороший SEO-специалист должен уметь работать с информацией и делать правильные выводы. Именно это во много определяет успешность его работы. Математику, логику и формулы в Excel никто не отменял!
Менеджмент. Как правильно, проектов в работе у SEO-специалиста много. Необходимо уметь правильно оценивать приоритеты, распределять временные ресурсы, делегировать, контролировать выполнение задач.
Находчивость. Ни один сеошник не даст соврать – без находчивости в SEO никуда. Нередко сайт держится в ТОП 10 на каких-то сомнительных решениях и костыльной реализации, но это, блин, работает!
Второй аспект проявления находчивости: автоматизация рутинных задач. Поверьте, у вас их будет много. Но при должной смекалке их получится скинуть на сторонние сервисы и инструменты, или соорудить парочку собственных (тут очень пригодится ваша техническая база).